,  | 2019-07-11

【重要提示】创建产品规则变化!转变思路测试一口价!

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众所周知,Tophatter 2019下半年重大规划之一将是大力推广一口价流量。为此我们的产品端已经开始逐步变化,从今日起,创建产品将无需放入Campaign即可成功上架。但不放入Campaign的产品无法参与拍卖,只有机会通过一口价出单。

为了帮助大家更清晰明确的解读此项平台政策,在此献上Tophatter全新销售思路(敲黑板,划重点!):

产品上架思路:

1. 拍卖和一口价产品两手抓:Tophatter不再只是通过拍卖才会出单,一口价产品越多,一口价流量越多,因此在上架产品时,需不断添加适合一口价销售的产品。
2. 产品区别:
– 拍卖产品:需要快速出单且大单量的产品
– 一口价产品:需要控制单价或不适合拍卖特性的产品
3. 好产品定义:一口价产品的CPM低于拍卖产品的SFB价格

一口价销售策略:

1. 上架一口价产品(具体操作细节参考下方)
2. 把希望平台推广曝光的产品放入Buy Now Campaign,**Bid Per 1000 Impressions**设置为**$0.01**
3. 提高**Bid Per 1000 Impressions**价格,通过测试不同**Bid**价格,获得产品曝光和转化率数据
4. 若产品的成交单价/千次展示较高,降低**Bid Per 1000 Impressions**价格,即可用低成本持续获得曝光

产品曝光机会:

1. 不放入任何Campaign的产品:曝光机会低
2. 放入Buy Now Campaign的产品:
– Bid高但成交单价/千次展示高,曝光率高
– Bid低但成交单价/千次展示高,曝光率较高
– Bid高但成交单价/千次展示低,曝光率中等( ****Bid价格需非常高才会获得曝光)
– Bid低且成交单价/千次展示低,曝光率低

增加一口价曝光方法:

影响一口价曝光的因素包括**Bid Per 1000 Impressions**价格,成交单价**/**千次展示,近期曝光量等

1. 若成交单价**/**千次展示低,建议增加**Bid价格**
2. 若近期曝光率过高,建议增加**Bid**价格或更换其他产品测试
3. 若为全新品,建议进行自主站外引流,为产品积累数据基础,利于后期被系统选中曝光
4. 若后台产品持续显示Recently Added或Bid is too low,建议更换产品测试

一口价产品上架方法:

方法一:通过Buy Now Campaign上架产品,详情点击[这里]

方法二:通过No Campaign上架产品,参考如下

1.点击后台左侧的CSV Actions,点击Add Products

 

2.选择No Campaign,点击Continue

 

3.在下方Add Products (Download)处下载表格,按照格式填写完成后,点击Click here to upload your CSV file,上传表格

 

4.成功上传产品后,可在Products页面查看产品,当前产品的Campaign状态应为None(注:即使设置SFB价格,但Campaign是None,产品也不会被拍卖)

 

5.可在Campaign区域操作,将产品放入不同的Campaign进行测试

Zel

Email联系我们:

cn.marketing@tophatter.com