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Buy Now Campaign入门:提高一口价产品曝光 & 收集更多需求数据

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我们最新的Campaign(创建活动)– Buy Now Campaign已经上线了,通过广告费竞价模式将产品以一口价方式在首页曝光,广告费竞价高者获得曝光。此Campaigns活动意在实现双赢:一方面提高一口价产品曝光和潜在增量,另一方面收集更多产品成交转换率数据。

Buy Now Campaign使用方法

Buy Now Campaigns中的产品将在平台首页中显示。和Reminder Campaign一样,Buy Now Campaign也按照CPM(千人成本)进行收费。买家每通过屏幕看到一次你的产品,即代表一次曝光(Impression)。1000次曝光(Impression)代表产品被买家看到1000次。创建活动中的千次印象字段 (Bid Per 1000 Impressions) 出价将自动填充默认值,但出价高于默认值将获得更多曝光,从而加速产品以一口价成交的进程。

在Buy Now Campaign中,你可以对一口价产品出价进行测试,找到转换率最高的定价区间。Buy Now Campaign中表现好的产品可以加入Campaign for Volume,在拍卖中进行销售,获得更高的产品销量。

Buy Now Campaign是平台新推出的功能,和卖家一样,Tophatter也还在进一步了解不同品类和不同单价的产品的转化表现。建议卖家根据需求采用以下两种互不排斥的Buy Now Campaign方法,判断Campaign是否成功:

  • 添加至Buy Now Campaign的产品的一口价销量是否增加
  • 利用需求数据制定产品销售策略(查看一口价销量与其曝光量是否正向相关)

卖家后台变化

推出Buy Now Campaigns后,我们也更新了产品listings的几个功能:

  1. 必填的Target Price已被替换为Buy Now Price,产品只有填写了Buy Now Price才有可能以一口价出单。为了保证整个更新无缝衔接,所有产品的Target Price都将自动填入Buy Now Price,如需修改Buy Now Price,可在后台使用CSV文档进行更新。
  2. 产品的Target Price为选填,可在产品编辑页面进行修改,Target Price输入任何值都将不会对一口价产品和买家曝光量造成影响。

对于使用API的卖家,我们会将现有的Target Price字段映射到新的Buy Now字段,保障新旧功能无缝衔接。以后使用API应注意更改路径(end points),添加Buy Now价格字段。了解更多信息、获取详细文件,请点击此处

Zel

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